빅데이터가 실은 반쪽짜리 진실에 불과하다는 사실! 빅데이터가 ‘무엇을 얼마나’에 관해서만 설명한다면, 씩 데이터(Thick data)는 ‘어떤 맥락에서 왜’에 관해 말한다. 대표적으로 넷플릭스는 빅데이터에 안주하지 않고. 소비자의 일상을 파고들어 수집한 씩 데이터(Thick data)를 적극 활용하였다. 인간의 얼굴을 한 씩 데이터(Thick data)를 통해 고객이 말하지 않는 부분을 알 수 있다.